您当前的位置:首页 > 文章库 > 行业风向 > 正文

5000亿,中国网络版权产业正在崛起

来源:田小军 张钦坤 中国新闻出版广电报   2017-10-20 12:03:00   点击:

  21世纪以来,数字网络与大数据、人工智能等新科技的发展深刻地影响了版权产业的面貌,网络版权产业已经成为产业变迁浪潮中具有发展潜力和重要性的新兴产业。其实早在2003年,世界知识产权组织(WIPO)就在其发表的《版权相关产业经济贡献调查指南》中指出,“版权产业是指版权可发挥显著作用的产业,是国民经济中与版权相关的诸多产业部门的集合,这些产业部门的共同特点是,以版权制度为存在基础,发展与版权保护息息相关”,“互联网是一种新兴的、变动中的、颇具潜力与前途的产业,将来可能有资格作为核心版权产业的一部分”。

 

 

文娱消费新时代下 中国网络版权产业“火爆”


  当前,随着国民经济的迅速发展,我国居民的消费指数也在逐年递增,其消费需求和消费观念正在向以旅游、购物、娱乐为主的方向和享受型消费阶段过渡,音乐、动漫、游戏等版权产业快速崛起。据腾讯研究院测算,2016年中国网络核心版权产业的行业规模为5086.9亿元人民币,同比增长31.3%,10年间增幅超过30倍,而同期版权产业年均增速仅为17%。可见,网络核心版权产业适应了互联网时代的要求,可带动智能硬件的升级、线下IP授权开发模式的创新等,带动实体版权经济向智能制造和版权开发升级。


  相比国外,中国网络版权产业经历了独特的免费时代,从内容免费、软件免费到硬件“免费”,以流量经济支撑产业发展。当前,我国网络核心版权产业依然维持着以网络游戏软件和网络广告服务为主的结构,但随着版权保护力度的增强,智能手机时代的到来,融资环境的改善,以及IP改编开发模式的成功,网络文学、音乐、视频等用户付费内容细分产业将呈现加速增长,网络核心版权产业迎来向用户付费内容的结构性转变。


  同时,我国网络版权产业经历了10余年的快速发展,中国企业正在不断加快内容走出去步伐。以网络文学为例,在国内建立成熟的商业模式之后,从2000年开始,中国的网络文学就已开始在境外市场传播,其传播路径是从我国港台地区,向东南亚、韩国、日本等亚洲文化圈辐射,之后再逐步走向欧美等英语国家。

 

各细分领域 展现中国网络版权新态势


  网络游戏软件出口增长迅猛。借助移动平台升级机遇,中国网络游戏软件体量在2013年首次超过美国,当前,中国网络游戏规模整体是美国的1.8倍。2016年中国网络游戏软件行业规模达1827.4亿元,相比2006年的76.8亿元增长超过20倍。保持年增速在20%以上的驱动力来自年轻人口消费能力增强以及2013年前后的移动游戏崛起。并且,我国游戏产业逐渐冲破华语圈向海外市场进军,欧美与东南亚、日韩等地区都是我国网络游戏出海的热点地区,2008—2014年间,中国网络游戏软件出口额从5亿元增长到184.6亿元。


  网络文字作品行业规模达百亿元。回顾台湾作家痞子蔡的《第一次亲密接触》,中国网络文学从榕树下到起点中文网,通过互联网重构与颠覆了人们对文学创作、发行与运营形态的认知,逐渐成为一种大众文化,体现出年青一代越发旺盛的文化需求。根据统计,2016年中国网络文字作品行业规模达到100亿元,10年间增长超过11倍。我国的网络文字作品行业的用户付费阅读转型历经波折,最终因版权保护的不断加强以及粉丝经济成功运营而得以实现。相比其他内容形式,网络文学从草莽一步步走向大众,逐渐成为中国文化走向世界的名片,与好莱坞大片、日本动漫、韩剧等并称为当代“全球四大文化现象”。


  网络视频行业形成良好生态。中国网络视频行业是我国网络版权产业经弱变强,由乱而治的典型,目前已经形成较为完善的网络视频版权生态。2016年中国网络视频行业规模达到521亿元,相比2006年的5.3亿元,增长近百倍。得益于视频作品的版权保护,以及用户付费意识的普遍增强,我国网络视频行业逐渐开始从广告营收向会员付费的模式转型,《琅琊榜》《鬼吹灯》等优质视频节目不断涌现。未来,网络视频行业内容生产将趋于垂直化,内容传播将趋于精准化,盈利模式将趋于多样化。


  中国数字音乐产业规模与美国差距在缩小。目前的数字音乐市场的版权争夺激烈,“音乐版权免费”的理念正在扭转,用户付费习惯慢慢养成,这是中国数字音乐市场多年转型升级的结果。相比2006年,2016年中国数字音乐产业的行业规模增加了10倍,突破150亿元,与美国的差距正在逐年缩小。特别是2012年以来,智能手机产品与网络带宽技术不断升级,流媒体应用与版权保护强化使得用户付费的场景体验更加丰富,以腾讯音乐集团为例,QQ音乐的付费用户量超过千万级别。另一方面,线下演唱会的线上直播已然兴起,并且大量运用了VR、弹幕、打赏等新技术与娱乐模式,强化了线下与线上的连接互动,拓展了泛音乐产业融合的场景。


  “机进人退”与头条化趋势下网络媒体的未来选择。在不久前的九寨沟地震中,中国地震台网中心的机器写了篇新闻稿,用时25秒。其实,早在里约奥运会期间,腾讯的写作机器人Dreamwriter就撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。在全球新闻领域,“机进人退”趋势非常明显,在今日头条的冲击下,传统门户逐渐式微,均在探索人工智能时代网媒的价值定位与产品创新。另外,从web2.0时代,到web3.0时代,已经有越来越多的AI新闻产品出现,头条化的趋势也愈加明显。用户不再满足于千篇一律的推送,不再仅仅是内容的被动接受者,伴随自媒体的崛起,头条化的新闻产品更能满足用户精细化与风格化的内容需求。

 

从流量到内容 争夺网络版权产业皇冠上的明珠


  迪斯尼模式代表了美国文化产业发展的高峰,我国版权产业中以IP为核心,打通游戏、动漫、影视、文学、电竞、音乐各领域的泛娱乐模式,将是中国IP走向全球的文化标签。


  我们应该看到,中国网络版权产业的发展不同于其他国家,作为新型的产业力量,互联网的“摧毁式创新”迅速改变了版权内容的创作、发行、传播与保护方式。基于特殊背景所产生的互联网“免费经济”模式,使得我国网络版权产业的主要商业模式是以免费内容吸引流量,以流量广告的方式贩卖注意力。当前,在产业转型以及消费升级的背景下,传统的流量经济模式已经不能满足用户对高质量内容的需求,也不足以支撑多元产业结构发展的需要。未来中国网络版权产业将从流量广告服务向文字作品、视频、音乐等付费内容服务升级,从流量平台建设,升华到更多兼顾内容本身质量,以努力夺取优质版权内容这一皇冠上的明珠。


  今年两会期间,腾讯公司首席执行官马化腾提出要“充分发挥中国数字内容产业竞争力,抢占全球文化产业主导权”的建议,这正是基于我国网络版权产业发展的独特禀赋优势,建设性地提出互联网+版权产业以及提升我国文化自信的有力探索。在新的历史起点上,建议政府与产业相关方加强网络版权产业研究,产业监管政策的制定应尊重产业发展形态与技术、商业模式创新需求,鼓励内容深耕创作,严格网络版权保护,并对网络内容创作者给予资金扶持。同时,中国网络版权产业还要继续打造版权内容生态,扩大优质内容的改编途径和形式,紧跟产业技术与商业模式变革前沿,推动产业持续转型升级。